{"id":2337,"date":"2008-09-12T10:33:44","date_gmt":"2008-09-12T10:33:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brunomedicina.com\/2008\/09\/12\/double-coachburger-en-mctraining\/"},"modified":"2026-06-01T14:07:22","modified_gmt":"2026-06-01T14:07:22","slug":"double-coachburger-en-mctraining","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brunomedicina.com\/es\/2008\/09\/12\/double-coachburger-en-mctraining\/","title":{"rendered":"\u00abDouble Coachburger\u00bb en McTraining"},"content":{"rendered":"\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-mps7qf03-382bc9e553491f2515c2001dd08d36bf\">\n#top .av-special-heading.av-mps7qf03-382bc9e553491f2515c2001dd08d36bf{\npadding-bottom:10px;\nfont-size:3vw;\n}\nbody .av-special-heading.av-mps7qf03-382bc9e553491f2515c2001dd08d36bf .av-special-heading-tag .heading-char{\nfont-size:25px;\n}\n#top #wrap_all .av-special-heading.av-mps7qf03-382bc9e553491f2515c2001dd08d36bf .av-special-heading-tag{\nfont-size:3vw;\n}\n.av-special-heading.av-mps7qf03-382bc9e553491f2515c2001dd08d36bf .av-subheading{\nfont-size:15px;\n}\n\n@media only screen and (min-width: 990px){ \n#top #wrap_all .av-special-heading.av-mps7qf03-382bc9e553491f2515c2001dd08d36bf .av-special-heading-tag{\nfont-size:46px;\n}\n}\n\n@media only screen and (min-width: 768px) and (max-width: 989px){ \n#top #wrap_all .av-special-heading.av-mps7qf03-382bc9e553491f2515c2001dd08d36bf .av-special-heading-tag{\nfont-size:46px;\n}\n}\n\n@media only screen and (min-width: 480px) and (max-width: 767px){ \n#top #wrap_all .av-special-heading.av-mps7qf03-382bc9e553491f2515c2001dd08d36bf .av-special-heading-tag{\nfont-size:46px;\n}\n}\n\n@media only screen and (max-width: 479px){ \n#top #wrap_all .av-special-heading.av-mps7qf03-382bc9e553491f2515c2001dd08d36bf .av-special-heading-tag{\nfont-size:46px;\n}\n}\n<\/style>\n<div  class='av-special-heading av-mps7qf03-382bc9e553491f2515c2001dd08d36bf av-special-heading-h2 blockquote modern-quote  avia-builder-el-0  el_before_av_textblock  avia-builder-el-first  av-inherit-size'><h2 class='av-special-heading-tag '  itemprop=\"headline\"  >\u00abDouble Coachburger\u00bb en McTraining<\/h2><div class=\"special-heading-border\"><div class=\"special-heading-inner-border\"><\/div><\/div><\/div>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-2fk9q9-b35a1695dceab279cd49b6d194f0bc52\">\n#top .av_textblock_section.av-2fk9q9-b35a1695dceab279cd49b6d194f0bc52 .avia_textblock{\nfont-size:17px;\n}\n<\/style>\n<section  class='av_textblock_section av-2fk9q9-b35a1695dceab279cd49b6d194f0bc52 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-2323 alignright\" src=\"https:\/\/www.brunomedicina.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/hamburger.jpg\" alt=\"\" width=\"440\" height=\"293\" srcset=\"https:\/\/www.brunomedicina.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/hamburger.jpg 700w, https:\/\/www.brunomedicina.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/hamburger-300x200.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 440px) 100vw, 440px\" \/><\/p>\n<p>Siempre es agradable comprobar que tus predicciones se han cumplido&#8230;<br \/>\nHace un a\u00f1o y medio, en una entrevista sobre el mercado de la formaci\u00f3n en Ruman\u00eda, dije que, al igual que las cadenas de supermercados gestionadas por multinacionales impusieron sus propias reglas, acabando de hecho con las peque\u00f1as tiendas de barrio, lo mismo est\u00e1 ocurriendo en el mercado de la formaci\u00f3n.<\/p>\n<h2>La toma de control corporativa de la formaci\u00f3n<\/h2>\n<p>Pero, sinceramente, \u00a1no pens\u00e9 que las cosas sucedieran tan r\u00e1pido! Si a esto le sumamos \u2014o destacamos\u2014 el hecho de que el sector de la formaci\u00f3n se ha vuelto atractivo para los grandes actores, con la implicaci\u00f3n de fondos europeos, el hecho de que se est\u00e1n imponiendo ciertos est\u00e1ndares de formaci\u00f3n, certificaciones, homologaciones y normas ISO, o el hecho de que estas corporaciones quieren trabajar exclusivamente entre ellas (por no mencionar que la sucursal rumana de la Corporaci\u00f3n X en Inglaterra recurrir\u00e1 al proveedor de formaci\u00f3n rumano de la empresa Y, tambi\u00e9n en Inglaterra, y as\u00ed el dinero vuelve al lugar de donde vino\u2026), y en cualquier caso, quieren formaci\u00f3n \u00abreconocida internacionalmente\u00bb de una marca conocida (preferiblemente de origen estadounidense), queda claro que el margen de maniobra para quienes no cuentan con una megaestructura detr\u00e1s es cada vez m\u00e1s reducido.<\/p>\n<h2>\u00bfDesaparecer\u00e1n los formadores aut\u00f3nomos?<\/h2>\n<p>En principio, esto ser\u00eda algo positivo, al menos en apariencia: en alg\u00fan momento, una vez que el sector de la formaci\u00f3n se volvi\u00f3 econ\u00f3micamente atractivo, apareci\u00f3 de la noche a la ma\u00f1ana un n\u00famero indeterminado de personas sin licencia, profesores reconvertidos y directivos en paro \u2014gente que hab\u00eda le\u00eddo unos cuantos libros o asistido a un seminario de fin de semana y se autoproclamaba formadores y coaches.<br \/>\nEl resultado es que, obviamente, el cliente solo se da cuenta de su falta de profesionalidad tras una o m\u00e1s sesiones de formaci\u00f3n infructuosas; en cualquier caso, se siente completamente desconcertado ante una oferta excesiva en la que todo el mundo presume de ser el mejor, de tener qui\u00e9n sabe cu\u00e1ntas certificaciones internacionales y, en cualquier caso, juzga m\u00e1s por los folletos que por el contenido.<\/p>\n<p>Por lo tanto, el hecho de que exista la intenci\u00f3n de sanear el sector elevando los est\u00e1ndares y eliminando del mercado a los incompetentes o poco profesionales es sin duda algo positivo.<\/p>\n<h2>\u00bfElevar los est\u00e1ndares o levantar barreras?<\/h2>\n<p>Por desgracia, el resultado inevitable ser\u00e1 que un formador aut\u00f3nomo, que debe cumplir los mismos requisitos de certificaci\u00f3n, ISO y homologaci\u00f3n que una empresa de formaci\u00f3n \u2014sabiendo que, de todos modos, no tiene ninguna posibilidad de conseguir los grandes contratos\u2014, simplemente no podr\u00e1 seguir el ritmo y te abandonar\u00e1, cambiar\u00e1 de profesi\u00f3n o ser\u00e1 contratado por una de estas grandes empresas.<\/p>\n<p>Obviamente, se trata de un proceso econ\u00f3mico global en el que el mercado de la formaci\u00f3n es solo una microfracci\u00f3n, por lo que no tenemos forma de resistirnos; es un proceso en el que el poder se est\u00e1 desplazando de los Estados-naci\u00f3n a las corporaciones multinacionales (muchas de las cuales tienen un presupuesto mayor que algunos pa\u00edses) y, nos guste o no, es probable que nos conduzcan hacia una forma de comunismo \u00abde facto\u00bb en la que la \u00fanica forma de sobrevivir ser\u00e1 conseguir un trabajo en una de estas corporaciones, si no quieres morir de hambre.<br \/>\n(Nota: Si alguien piensa que exagero en mis predicciones, deber\u00eda tener en cuenta que los funcionarios de los comit\u00e9s de Bruselas que establecen las normas influyen en la vida de 400 millones de personas sin dar ninguna justificaci\u00f3n y sin haber sido elegidos por nadie. Se necesitar\u00eda un largo tratado para explicar ciertas cosas; quiz\u00e1 abra un blog.)<\/p>\n<h2>\u00bfMcDonald&#8217;s o McTraining?<\/h2>\n<p>McDonald\u2019s es el ejemplo m\u00e1s paradigm\u00e1tico de c\u00f3mo generar beneficios con el m\u00ednimo esfuerzo, alcanzar la casi perfecci\u00f3n en la optimizaci\u00f3n de recursos y satisfacer en cierta medida la necesidad de los clientes de llenar el est\u00f3mago sin pensar demasiado, con un producto garantizado que tiene el mismo aspecto en todos los rincones del mundo.<br \/>\nMi pregunta es: si tomamos a chefs chinos, italianos, franceses o rumanos \u2014quiz\u00e1s con d\u00e9cadas de experiencia y su propio repertorio de platos\u2014 y, por razones econ\u00f3micas, los obligamos a preparar hamburguesas con queso y Big Macs, \u00bfestamos realmente haciendo un buen trabajo? \u00bfEs esto realmente lo mejor para el cliente?<br \/>\nQuiero decir, sin duda ofrecemos un producto garantizado, sin duda satisfacemos en cierta medida las necesidades nutricionales del cliente, sin duda obtenemos mayores beneficios, pero\u2026 \u00bfnos damos cuenta de lo que estamos perdiendo?<br \/>\nEn este \u00abpero\u00bb reside toda mi tristeza y mi preocupaci\u00f3n.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 estamos perdiendo?<\/h2>\n<p>Cuando veo la cantidad de formadores que, en su trabajo, no hacen m\u00e1s que repetir como loros las teor\u00edas de otros y leer diapositivas de PowerPoint traducidas por alg\u00fan software barato (y, con el debido respeto, a menudo pronunciando t\u00f3picos que me dar\u00eda verg\u00fcenza decir yo mismo\u2026), no dejo de pensar que no me gusta en absoluto el mundo hacia el que nos dirigimos.<\/p>\n<p>Y quiz\u00e1 haga otra predicci\u00f3n: en un plazo de dos o tres a\u00f1os como m\u00e1ximo, no solo se expulsar\u00e1 econ\u00f3micamente del mercado a quienes piensen por s\u00ed mismos y no se sometan a la l\u00f3gica corporativa, sino que simplemente encontrar\u00e1n la manera de que sea PROHIBIDO decir algo diferente de lo que digan las grandes empresas.<\/p>\n<h2>El precio de la estandarizaci\u00f3n<\/h2>\n<p>Esto no es nada nuevo; todas las dictaduras han intentado hacerlo, y la dictadura corporativa no ser\u00e1 diferente.<\/p>\n<p>En fin, <strong>cuando nos veamos obligados a comer hamburguesas hechas con carne modificada gen\u00e9ticamente (para maximizar los beneficios) y patatas de pl\u00e1stico, que sep\u00e1is que yo siempre estar\u00e9 en alg\u00fan s\u00f3tano secreto, listo para servir a los grupos de resistencia un plato de espaguetis a la carbonara o trenette al pesto. Recetas propias.<\/strong><\/p>\n<p>Saludos cordiales,<\/p>\n<p>Bruno<\/p>\n<h2>P.D.: Aclaraciones necesarias<\/h2>\n<p>Compart\u00ed el art\u00edculo con algunos amigos antes de enviarlo, como suelo hacer para recibir comentarios, y me dijeron que transmite frustraci\u00f3n, negatividad, preocupaci\u00f3n, agresividad (cosas con las que estoy de acuerdo) y cr\u00edticas a otros formadores (lo cual no es cierto en absoluto: muchos son amigos m\u00edos; no han hecho m\u00e1s que adaptarse a las exigencias del mercado, y son los primeros en decirme: \u00abBruno, una empresa quiere la certificaci\u00f3n ISO, otra quiere la homologaci\u00f3n de la CNFPA, otra quiere una licencia internacional, otra quiere el curso de moda\u2026 si no les satisfago, no consigo trabajo\u00bb<br \/>\nAs\u00ed pues, no se trata en absoluto de una cr\u00edtica, sino de compartir su frustraci\u00f3n por tener que someterse a ciertas normas que resultan cada vez m\u00e1s asfixiantes y cuyo \u00fanico prop\u00f3sito \u2014en mi opini\u00f3n\u2014 es destruir cualquier iniciativa personal y cualquier pensamiento independiente.<br \/>\nY aunque soy muy consciente de mi posici\u00f3n privilegiada (no considero la formaci\u00f3n un \u00abnegocio\u00bb, sino una forma de comunicarme con la gente; tengo otras fuentes de ingresos; imparto muchas sesiones de formaci\u00f3n gratuitas para estudiantes y, por lo tanto, puedo permitirme hacer lo que quiero), me preocupa un poco el momento en que \u2014bajo un pretexto u otro\u2014 se me proh\u00edba hablar porque mis opiniones no est\u00e1n \u00abalineadas\u00bb con las de las grandes empresas.<br \/>\nComo he dicho, se trata de algo mucho m\u00e1s grande, y probablemente imparable; dos ejemplos, entre millones: en Italia me alojo en el campo, y cuando estoy all\u00ed siempre consigo huevos frescos, reci\u00e9n puestos, de mi vecina \u2014una anciana que tiene algunas gallinas.<br \/>\nPero ahora eso ya no es posible\u2026 Para poder darme los huevos, la anciana debe tener: un certificado de un veterinario, un certificado ISO, un certificado de conformidad con las normas del edificio donde se cr\u00edan las gallinas, un n\u00famero de identificaci\u00f3n fiscal, una m\u00e1quina para marcar los huevos con la fecha y al menos 50 gallinas \u2014por nombrar solo lo que recuerdo\u2014. Si incumple cualquiera de estos requisitos, se arriesga a multas que la dejar\u00edan en la calle. El resultado es que, cuando me da los huevos, tomamos tantas precauciones que parece que estuvi\u00e9ramos traficando con drogas\u2026 Por supuesto, todo esto en nombre de la \u00abmejora de los est\u00e1ndares\u00bb y los \u00abderechos del consumidor\u00bb.<\/p>\n<p>Otro ejemplo, que ha sido ampliamente comentado por su espectacular estupidez: un comerciante en Inglaterra se vio obligado a destruir 5000 kiwis \u2014perfectos y en buen estado\u2014 porque eran un mil\u00edmetro m\u00e1s peque\u00f1os que el est\u00e1ndar impuesto por Bruselas. Ni siquiera se le permiti\u00f3 regalarlos, porque la multa habr\u00eda sido a\u00fan mayor. Por favor, lean el art\u00edculo con atenci\u00f3n, porque es un buen ejemplo de lo que quiero decir y de lo que nos espera: <a href=\"http:\/\/www.express.co.uk\/posts\/view\/50039\/Banned-by-the-Eurocrats-kiwi-fruit-just-1mm-too-small\">http:\/\/www.express.co.uk\/posts\/view\/50039\/ Prohibido por los eur\u00f3cratas: el kiwi, solo 1 mm demasiado peque\u00f1o<\/a><br \/>\nY, en cualquier caso, nada supera al Tratado de Lisboa, que marcar\u00e1 nuestro futuro: <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/EN\/TXT\/? uri=celex:12007L\/TXT\">https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/EN\/TXT\/?uri=celex:12007L\/TXT<\/a><\/p>\n<p>Echadle un vistazo y pregunt\u00e1os qu\u00e9 tipo de personas podr\u00edan haber elaborado semejante delirio (que la mayor\u00eda de los pa\u00edses aprobaron sin consultar a sus ciudadanos) y a qu\u00e9 intereses sirven.<\/p>\n<p>Naturalmente, el tiempo dir\u00e1 si ten\u00eda raz\u00f3n o si esto no es m\u00e1s que un ataque de paranoia.<br \/>\nPero recordad: en cualquier \u00e9poca de la historia, cuando quienes ostentaban el poder han intentado controlar el pensamiento (y hoy en d\u00eda las empresas son el verdadero poder) y silenciar el pensamiento cr\u00edtico, lo que sigui\u00f3 nunca fue agradable. Y no dejar\u00e9 pasar la oportunidad de enviar este mensaje mientras pueda.<\/p>\n<\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A medida que las multinacionales transformaban el comercio minorista en comida r\u00e1pida, ese mismo proceso comenz\u00f3 a redefinir la formaci\u00f3n, el coaching y el desarrollo profesional. La estandarizaci\u00f3n mejora la eficiencia. Pero, \u00bfqu\u00e9 ocurre cuando la experiencia, la creatividad y el pensamiento independiente se convierten en v\u00edctimas colaterales?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2328,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[39,38],"tags":[],"class_list":["post-2337","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-article","category-uncategorized"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.6 (Yoast SEO v27.7) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>\u00abDouble Coachburger\u00bb en McTraining - Bruno Medicina - Performance Coach HPCC<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"What happens when training becomes standardized, certified, optimized, and industrialized? 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