{"id":2334,"date":"2008-09-12T10:33:44","date_gmt":"2008-09-12T10:33:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brunomedicina.com\/2008\/09\/12\/double-coachburger-da-mctraining\/"},"modified":"2026-06-01T13:55:07","modified_gmt":"2026-06-01T13:55:07","slug":"double-coachburger-da-mctraining","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brunomedicina.com\/it\/2008\/09\/12\/double-coachburger-da-mctraining\/","title":{"rendered":"Double Coachburger da McTraining"},"content":{"rendered":"\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-mps7qf03-40372aedd52f44ed65701e398ca6623e\">\n#top .av-special-heading.av-mps7qf03-40372aedd52f44ed65701e398ca6623e{\npadding-bottom:10px;\nfont-size:3vw;\n}\nbody .av-special-heading.av-mps7qf03-40372aedd52f44ed65701e398ca6623e .av-special-heading-tag .heading-char{\nfont-size:25px;\n}\n#top #wrap_all .av-special-heading.av-mps7qf03-40372aedd52f44ed65701e398ca6623e .av-special-heading-tag{\nfont-size:3vw;\n}\n.av-special-heading.av-mps7qf03-40372aedd52f44ed65701e398ca6623e .av-subheading{\nfont-size:15px;\n}\n\n@media only screen and (min-width: 990px){ \n#top #wrap_all .av-special-heading.av-mps7qf03-40372aedd52f44ed65701e398ca6623e .av-special-heading-tag{\nfont-size:46px;\n}\n}\n\n@media only screen and (min-width: 768px) and (max-width: 989px){ \n#top #wrap_all .av-special-heading.av-mps7qf03-40372aedd52f44ed65701e398ca6623e .av-special-heading-tag{\nfont-size:46px;\n}\n}\n\n@media only screen and (min-width: 480px) and (max-width: 767px){ \n#top #wrap_all .av-special-heading.av-mps7qf03-40372aedd52f44ed65701e398ca6623e .av-special-heading-tag{\nfont-size:46px;\n}\n}\n\n@media only screen and (max-width: 479px){ \n#top #wrap_all .av-special-heading.av-mps7qf03-40372aedd52f44ed65701e398ca6623e .av-special-heading-tag{\nfont-size:46px;\n}\n}\n<\/style>\n<div  class='av-special-heading av-mps7qf03-40372aedd52f44ed65701e398ca6623e av-special-heading-h2 blockquote modern-quote  avia-builder-el-0  el_before_av_textblock  avia-builder-el-first  av-inherit-size'><h2 class='av-special-heading-tag '  itemprop=\"headline\"  >Double Coachburger da McTraining<\/h2><div class=\"special-heading-border\"><div class=\"special-heading-inner-border\"><\/div><\/div><\/div>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-2fk9q9-b35a1695dceab279cd49b6d194f0bc52\">\n#top .av_textblock_section.av-2fk9q9-b35a1695dceab279cd49b6d194f0bc52 .avia_textblock{\nfont-size:17px;\n}\n<\/style>\n<section  class='av_textblock_section av-2fk9q9-b35a1695dceab279cd49b6d194f0bc52 '   itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/BlogPosting\" itemprop=\"blogPost\" ><div class='avia_textblock'  itemprop=\"text\" ><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-2323 alignright\" src=\"https:\/\/www.brunomedicina.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/hamburger.jpg\" alt=\"\" width=\"440\" height=\"293\" srcset=\"https:\/\/www.brunomedicina.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/hamburger.jpg 700w, https:\/\/www.brunomedicina.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/hamburger-300x200.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 440px) 100vw, 440px\" \/><\/p>\n<p>\u00c8 sempre bello scoprire che le proprie previsioni si sono avverate&#8230;<br \/>\nUn anno e mezzo fa, in un&#8217;intervista sul mercato della formazione in Romania, avevo affermato che, proprio come le catene di supermercati gestite da multinazionali hanno imposto le proprie regole, distruggendo di fatto i piccoli negozi di quartiere, la stessa cosa sta accadendo nel mercato della formazione.<\/p>\n<h2>La conquista aziendale della formazione<\/h2>\n<p>Ma, onestamente, non pensavo che le cose sarebbero andate cos\u00ec in fretta! Se a questo aggiungiamo \u2013 o notiamo \u2013 il fatto che il settore della formazione \u00e8 diventato attraente per i grandi attori, coinvolgendo fondi europei, il fatto che si stanno imponendo determinati standard di formazione, certificazioni, approvazioni e standard ISO, o il fatto che queste societ\u00e0 vogliono lavorare esclusivamente tra loro (per non parlare del fatto che la filiale rumena della Societ\u00e0 X in Inghilterra si rivolger\u00e0 al fornitore di formazione rumeno della Societ\u00e0 Y, anch\u2019essa in Inghilterra, e cos\u00ec il denaro torna da dove \u00e8 venuto\u2026), e in ogni caso, vogliono una formazione \u201criconosciuta a livello internazionale\u201d da un marchio ben noto (preferibilmente made in USA), \u00e8 chiaro che lo spazio di manovra per chi non ha una mega-struttura alle spalle sta diventando sempre pi\u00f9 piccolo.<\/p>\n<h2>I formatori freelance scompariranno?<\/h2>\n<p>In linea di principio, questa sarebbe una cosa positiva, almeno in apparenza: a un certo punto, una volta che il settore della formazione \u00e8 diventato economicamente attraente, un numero imprecisato di individui senza licenza, insegnanti riqualificati e manager disoccupati \u00e8 apparso dall\u2019oggi al domani: persone che avevano letto qualche libro o frequentato un seminario nel fine settimana e si proclamavano formatori e coach.<br \/>\nIl risultato \u00e8 che, ovviamente, il cliente si rende conto della loro mancanza di professionalit\u00e0 solo dopo una o pi\u00f9 sessioni di formazione infruttuose; in ogni caso, \u00e8 completamente disorientato da un eccesso di offerta in cui tutti si vantano di essere i migliori, di avere chiss\u00e0 quante certificazioni internazionali, e in ogni caso giudica pi\u00f9 in base alle brochure che ai contenuti.<\/p>\n<p>Quindi, il fatto che ci sia l&#8217;intenzione di ripulire il settore alzando gli standard ed eliminando dal mercato gli incompetenti\/non professionali \u00e8 certamente una cosa positiva.<\/p>\n<h2>Innalzare gli standard o alzare le barriere?<\/h2>\n<p>Purtroppo, il risultato inevitabile sar\u00e0 che un singolo formatore freelance, che deve soddisfare gli stessi requisiti di certificazione, ISO e approvazione di un&#8217;azienda di formazione \u2013 sapendo che comunque non ha alcuna possibilit\u00e0 di aggiudicarsi i grandi contratti \u2013 semplicemente non riuscir\u00e0 a tenere il passo e rinuncer\u00e0 a te, cambier\u00e0 carriera o verr\u00e0 assunto da una di queste grandi aziende.<\/p>\n<p>Ovviamente, si tratta di un processo economico globale in cui il mercato della formazione \u00e8 solo una microfrazione, quindi non abbiamo modo di opporvi resistenza; si tratta di un processo in cui il potere si sta spostando dagli Stati nazionali alle multinazionali (molte delle quali hanno un budget superiore a quello di alcuni paesi) e, che ci piaccia o no, probabilmente ci condurranno verso una forma di comunismo \u201cde facto\u201d in cui l\u2019unico modo per sopravvivere sar\u00e0 trovare un lavoro presso una di queste aziende, se non si vuole morire di fame.<br \/>\n(Nota: se qualcuno pensa che io stia esagerando nelle mie previsioni, dovrebbe considerare che i funzionari delle commissioni di Bruxelles che stabiliscono gli standard influenzano la vita di 400 milioni di persone senza fornire alcuna giustificazione e senza essere stati eletti da nessuno. Ci vorrebbe un lungo trattato per spiegare certe cose; forse aprir\u00f2 un blog.)<\/p>\n<h2>McDonald&#8217;s o McTraining?<\/h2>\n<p>McDonald\u2019s \u00e8 l\u2019esempio pi\u00f9 paradigmatico di come generare profitto con il minimo sforzo, raggiungendo la quasi perfezione nell\u2019ottimizzazione delle risorse e soddisfacendo in qualche modo il bisogno dei clienti di riempirsi lo stomaco senza pensare troppo, con un prodotto garantito che ha lo stesso aspetto in ogni angolo del mondo.<br \/>\nLa mia domanda \u00e8: se prendiamo chef cinesi, italiani, francesi o rumeni \u2013 magari con decenni di esperienza e un proprio repertorio di piatti \u2013 e, per ragioni economiche, li costringiamo a preparare cheeseburger e Big Mac, stiamo davvero facendo un buon lavoro? \u00c8 davvero nell\u2019interesse del cliente?<br \/>\nVoglio dire, certamente offriamo un prodotto garantito, certamente soddisfiamo in una certa misura le esigenze nutrizionali del cliente, certamente realizziamo un profitto maggiore, ma\u2026 ci rendiamo conto di ci\u00f2 che stiamo perdendo?<br \/>\nIn questo \u201cma\u201d risiede tutta la mia tristezza e la mia preoccupazione.<\/p>\n<h2>Cosa stiamo perdendo?<\/h2>\n<p>Quando vedo il numero di formatori che, nel loro lavoro, non fanno altro che ripetere a pappagallo le teorie altrui e leggere diapositive PowerPoint tradotte da qualche software scadente (e, con tutto il rispetto, spesso pronunciando banalit\u00e0 che mi vergognerei di dire io stesso\u2026), continuo a pensare che non mi piace affatto il mondo verso cui ci stiamo dirigendo.<\/p>\n<p>E forse azzarder\u00f2 un&#8217;altra previsione: entro due o tre anni al massimo, non solo chi pensa con la propria testa e non si sottomette alla logica delle grandi aziende verr\u00e0 economicamente estromesso dal mercato; ma si trover\u00e0 semplicemente un modo per rendere VIETATO dire qualsiasi cosa che si discosti da ci\u00f2 che affermano le grandi aziende.<\/p>\n<h2>Il prezzo della standardizzazione<\/h2>\n<p>Non \u00e8 una novit\u00e0; ogni dittatura ha cercato di farlo, e la dittatura delle grandi aziende non sar\u00e0 diversa.<\/p>\n<p>Ad ogni modo, <strong>quando saremo tutti costretti a mangiare hamburger fatti con carne geneticamente modificata (per massimizzare i profitti) e patate di plastica, sappiate che io sar\u00f2 sempre da qualche parte in un seminterrato segreto, pronto a servire ai gruppi di resistenza un piatto di spaghetti alla carbonara o trenette al pesto. Le mie ricette personali.<\/strong><\/p>\n<p>Cordiali saluti,<\/p>\n<p>Bruno<\/p>\n<h2>P.S.: Aggiunte necessarie<\/h2>\n<p>Ho condiviso l\u2019articolo con alcuni amici prima di inviarlo, come faccio di solito per avere un feedback, e mi \u00e8 stato detto che trasmette frustrazione, negativit\u00e0, preoccupazione, aggressivit\u00e0 (cose su cui posso essere d\u2019accordo) e critica verso altri formatori (il che non \u00e8 affatto vero: molti sono miei amici; non hanno fatto altro che adattarsi alle richieste del mercato, e sono i primi a dirmi: \u201cBruno, un\u2019azienda vuole la certificazione ISO, un\u2019altra l\u2019approvazione CNFPA, un\u2019altra una licenza internazionale, un\u2019altra il corso di tendenza\u2026 se non li soddisfo, non ho lavoro\u201d<br \/>\nQuindi, non si tratta affatto di critica, ma di condividere la loro frustrazione nel doversi sottomettere a certe regole che stanno diventando sempre pi\u00f9 soffocanti e il cui unico scopo \u2013 a mio parere \u2013 \u00e8 quello di distruggere ogni iniziativa personale e ogni pensiero indipendente.<br \/>\nE pur essendo ben consapevole della mia posizione privilegiata (non considero la formazione un \u201cbusiness\u201d ma un modo di comunicare con le persone; ho altre fonti di reddito; tengo molte sessioni di formazione gratuite per gli studenti e quindi posso permettermi di fare ci\u00f2 che voglio), sono un po\u2019 preoccupato per il momento in cui \u2013 con un pretesto o con un altro \u2013 mi verr\u00e0 proibito di parlare perch\u00e9 le mie opinioni non sono \u201callineate\u201d con quelle delle grandi aziende.<br \/>\nCome ho detto, si tratta di qualcosa di molto pi\u00f9 grande, e probabilmente inarrestabile; due esempi, tra milioni: in Italia vivo in campagna, e quando sono l\u00ec ricevo sempre uova fresche, appena deposte, dalla mia vicina \u2013 una signora anziana che alleva alcune galline.<br \/>\nMa ora non \u00e8 pi\u00f9 possibile\u2026 Per darmi le uova, l\u2019anziana signora deve avere: un certificato del veterinario, un certificato ISO, un certificato di conformit\u00e0 alle norme per l\u2019edificio in cui sono tenute le galline, un codice fiscale, una macchina per timbrare le uova con la data e almeno 50 galline \u2013 solo per citare ci\u00f2 che mi viene in mente. Se viola una qualsiasi di queste norme, rischia multe che la lascerebbero in strada. Il risultato \u00e8 che quando mi d\u00e0 le uova, prendiamo cos\u00ec tante precauzioni che sembra quasi di contrabbandare droga\u2026 Naturalmente, tutto questo in nome dell\u2019\u201cinnalzamento degli standard\u201d e dei \u201cdiritti dei consumatori\u201d.<\/p>\n<p>Un altro esempio, che \u00e8 stato ampiamente discusso per la sua spettacolare idiozia: un commerciante in Inghilterra \u00e8 stato costretto a distruggere 5.000 kiwi \u2013 perfetti e buoni \u2013 perch\u00e9 erano un millimetro pi\u00f9 piccoli dello standard imposto da Bruxelles. Non gli \u00e8 stato nemmeno permesso di regalarli perch\u00e9 la multa sarebbe stata ancora pi\u00f9 alta. Leggete attentamente l\u2019articolo, perch\u00e9 \u00e8 un ottimo esempio di ci\u00f2 che intendo e di ci\u00f2 che ci aspetta: <a href=\"http:\/\/www.express.co.uk\/posts\/view\/50039\/Banned-by-the-Eurocrats-kiwi-fruit-just-1mm-too-small\">http:\/\/www.express.co.uk\/posts\/view\/50039\/ Kiwi vietati dagli eurocrati perch\u00e9 troppo piccoli di appena 1 mm<\/a><br \/>\nE comunque, nulla batte il Trattato di Lisbona, che plasmer\u00e0 il nostro futuro: <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/EN\/TXT\/? uri=celex:12007L\/TXT\">https:\/\/eur-lex.europa.eu\/legal-content\/EN\/TXT\/?uri=celex:12007L\/TXT<\/a><\/p>\n<p>Date un&#8217;occhiata e chiedetevi che tipo di persone potrebbero aver prodotto un tale delirio (che la maggior parte dei paesi ha approvato senza consultare i propri cittadini) e quali interessi servono.<\/p>\n<p>Naturalmente, il tempo dir\u00e0 se avevo ragione o se si tratta solo di un attacco di paranoia.<br \/>\nMa ricordate: in qualsiasi periodo storico, quando chi detiene il potere ha cercato di controllare il pensiero (e oggi il vero potere sono le multinazionali) e di mettere a tacere il pensiero critico, ci\u00f2 che ne \u00e8 seguito non \u00e8 mai stato piacevole. E non perder\u00f2 l\u2019occasione di diffondere questo messaggio finch\u00e9 potr\u00f2.<\/p>\n<\/div><\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cos\u00ec come le multinazionali hanno trasformato il commercio al dettaglio in fast food, lo stesso processo ha iniziato a ridefinire la formazione, il coaching e lo sviluppo professionale. La standardizzazione migliora l\u2019efficienza. Ma cosa succede quando la competenza, la creativit\u00e0 e il pensiero indipendente diventano vittime collaterali?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2326,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[34,33],"tags":[],"class_list":["post-2334","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-article","category-uncategorized"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.6 (Yoast SEO v27.7) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Double Coachburger da McTraining - Bruno Medicina - Performance Coach HPCC<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Cosa succede quando la formazione diventa standardizzata, certificata, ottimizzata e industrializzata? 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